「宗教クライシス」「覚醒のネットワーク」「日本型システムの終焉」とかを書いている上田紀行さんの授業を大学時代に聞いて感動した。彼は昔に「癒し」という言葉をいち早く持ち出して癒しブームの起点となった人だ。
彼はアジアの宗教を研究している人で授業や本から学んだことはこんなことだ。癒しにつながるキーワードは人とのつながりであってそこを感じることが精神的な癒しにつながると言うようなことだ。たとえば、日本の宗教的な儀式（冠婚葬祭）にもそのことは現れていて喪が明けるまで外に出ないなどの事例は親族を失った喪失感を感じているところを無理に外部と接するよりも親族同士のつながりを深めるために習慣として葬式や喪があるということ。
そこからわかるのは人って何よりも人とのつながりを作ることが大切だということ。
そして誰もがそれを無しでは生きていけないこと。また、癒しへの架け橋であること。
これはどんな人にとっても根底となる衝動として持っているものであること。
いま、広告・マーケティングの仕事をしていて本当に楽しいと思うこと、SNSやUGCのようなものに未来を感じているのはまさにこういった人とのつながりを作り出す為の駆動装置としての役割を担う可能性があること。そして、そこに間接的に加担できること。そのことが社会人になるときに考えていたこと、「人を幸せにする仕事、仕組み、サービスを作り出すこと」をかなえられるのではないかと思えるのが面白いと思える理由でしょうか。
SEM-Analyticsの記事を読みながら思ったことをつらつらと・・・
デジタルのコミュニケーションはリアルなコミュニケーションの上に成り立っている
「リアルな(face-to-face)コミュニケーションを越えるものはない。他のコミュニケーション手法はリアルなコミュニケーションの物理的、心理的ハードルをコントロールするための手段でしかない。」
むかしは携帯もなかったときって彼女の家へ電話かけてたけどｗ
だから好きな人に近づくのって親とかの壁が・・・
これも心理的なハードルですかね（笑）
よりコミュニケーション領域でパーソナルな部分の距離がちじまってますよね。
その分ネットのほうが個が際立つのでおもしろい反面、近すぎると感じることも多いのではないのかと思う。もともとは家族とか何かの領域（？）に守られていたのがデジタルのコミュニケーションの登場で、ある意味むき出しになったのかも知れませんね。
その一方で面白いと言った理由はこういうことです。
たとえば、ニコニコ動画のようなツールは歌い手さんや絵師とか色んな分野の人たちがそこに色を加えていくんだからおもしろい。
そういう行為ってブログでトラックバックつけて意見を書き足していくのとあまり変わらなくて生み出されたものにハッとさせられるから楽しいと思うんです。
でもコレって、こうやって引用して付け足してトラックバックをつけていくブログの文化や、もっと戻ると掲示板に「＞○○さん」と書いて会話していくことなんかにもつながっていくのでしょうね。
最近のゲームに関しても同じような傾向があるんじゃないかと。。。
特にモンスターハンターなんかいい例だと思います。みんなで集まってパーティーを組んでひとつのモンスターを狩りに行く。コレってモンスターハンターというゲームを媒介して（いや、ネタにして？）リアルにいろんな人と接することができるいわば合コンツール（？）みたいなものじゃないですか（笑）
実際に取引先の人達とモンスターハンター接待をしたこともありますし（笑）
まあ極論を言えば、昭和の時代にテレビを近所の人たちが取り囲んで力道山の試合をみんなで見て興奮したのと本質的にはあんまりかわんないんじゃなと思います。
結局、デジタルメディアもコミュニケーションを支えるツールであって、みんなの本質はあまり大きく変わっていない。コミュニケーションを円滑にするための「ネタ」が重要なんじゃないかな。
それぞれの人が持っている「ネタ」の収集場所と各自が持っている心理的ハードルが低いところへ「ネタ」として情報が流れるだけではないかと思います。
ゆえに５０代の人（こういうくくりでいいのかわかりませんが・・・）のクチコミ（情報）流通フローと２０代のそれは当然変わってくるって事ですよね。
なんか当たり前のことを書いてしまいましたが、今日はここまでで。。。
＜追記＞
そうすると、クチコミのための最初の投下の是非って広告かどうかでしか判断できないか・・・？
うむ。。。
広告を見て感じたことの2539さんから
広告を見て感じたこと
「グアム行きのバスがあったら、いいのにね。」
バス亭にて
なんだろうこのフレーズが素敵です！
しかもグアム観光大使が桑田真澄さんとは。。。予想GUYだ。。。
写真はこちら
広告って何？さんの「09年気になること④「食べられる男子」の消費。」より抜粋。
ここ20年の消費構造変動を規定した最大の要因は未婚率の上昇、つまり典型的な「ファミリー」の相対的減少だ。F1やM2のような性・年齢のセグメントは無力化しているのが象徴的である。
私はた３３歳ですが、それでも子供のころにあった家族に対する観念が今は希薄になり、少なくとも家族というものに対する価値観自体が多極化しているのではないかと思う。むかしはもっと家族や家というものに対する重石があったように思うのだが、家族に対する価値どころか一人でいることに対する価値も平等に扱われている傾向にあるのではないかと。家族や人に縛られない感覚がより個人というものに対する感覚を研ぎ澄まし、より「ファミリー離れ」の状況を加速させているのではないかと思う。
一方で家族同士の関係が希薄になる（？）ことが人とのつながり（ネットワーク）を求めることに欲求が向いていく。さすれば自分を取り巻くコミュニティの価値は今まで以上に重要になり、ファミリーという価値観は相対的に希薄になっていくのではなかろうか。
そんな中、インターネットや携帯というネットワークはタイミングよく現れた個人ネットワーク構築のための加速装置となり、よりマニア的な細分化、広域化が進んでいると思う。なのでF1、F2のような性年齢別でのセグメントわけが意味を成さなくなってきているという意見に激しく同意する。
むしろ、コミュニティや個別に持つネットワークをいかに押さえるかということが重要なのであり、マスが効かない（効く分野も十分に考えられると思うが・・・）というのも当然のことではないだろうか。
こういったことを書いていると、人の行動ってむかしより自分の欲求に対し本能的になっているのではないかと強く感じる今日この頃であります。
（追記）
広告って何？さんが言うように、経済の変化が消費の変化などを加速させたことは残念ながら体感できない（中学から大学まで体育会で世間と隔絶した世界を経験していたこともあってｗ）のだが、我々世代、もしくは以下の世代を考えたときに僕なりに強く感じたので書いてみました。
広告って何？さんいいきっかけをありがとうございました！
（追記2）
あくまでも自分の感覚の域を抜けてないですねぇ。。。
改めて反省。。。
アドマンさんから始まった、ブロガーが選ぶ、2008年度ウェブキャンペーンベスト5バトンですが、則天去私さん、「WEB-AD SEARCH」のひとみさんとバトンが渡り、私のところまでやってきました！！！
「2008年、ブロガーが選ぶウェブキャンペーンベスト5」と称して、ブログ界的には懐かしい「バトン」形式で、色々なブロガーに今年一番印象に残ったウェブキャンペーンを選んで頂き・・・次の人に回す企画です。
さて、今年のWEBキャンペーン全体に対して何を感じたかというと。。。
「複雑なことはいらない。」
シンプルでもしっかりシズル感を感じられるプロモーションが心に残った１年でした。
コンセプトがしっかりしていてわかり安いこと。
この２点がしっかりしているものほど特定の人たちに広がりやすい傾向があるのではないかと思います。
最近、メーカーに転職してこの立場からいろいろとデータを見ていると一般人は言うほどネットの情報収集能力は高くないんじゃないのかと思います。で、あれば当然ブラウザの利用スタイルも違うので年代毎、性別、職種などによっても相当変わってくるんじゃないか？
特にメーカーというコミュニティに所属していると強く感じます。
だからこそシンプルなものがすげーと思う最近です。
（１）ペア・ムービー『素直になれたら』JUJU
私のブログでも紹介しましたが非常に手のこんだムービーになっている。
但し、事前のプロモーションや他からの動線が弱いためかいまいち表に出てこなかった。
はじめから２人（２台）で共有するように設計されていることからシチュエーション、プロモーション展開によっては面白い広がり方をするのではないかと思う。
ひとつの難点は情報の共有先が１人対多人数ではなく１人対１人であることからプロモーション展開には注意が必要か。。。
が、２つの画面を組み合わせてコンテンツを作るという発想に１票入れたい。
JUJU×ペア・ムービー
『素直になれたら』
http://www.sonymusic.co.jp/drama/juju/
（２）全日本ご不満放出選手権
これもブログで紹介したものですが、このコンテンツに驚かされたのが「日本労働組合総連合会（連合）」が提供しているということ。
このギャップとそのコンセプトのまとめ方が非常に面白い。
２ヶ月ちょっとで１２万件の書き込みがあったのも純粋にすごいのではないかと思います。
ちなみに制作者のオガワさんのブログはこちらから。
[beat] Bite’n Eat All the Thing.
全日本ご不満放出選手権
http://booing.jp/
（３）オトナグリコ
インターネットプロモーションといっていいのかわかりませんが、この豪華なキャスティングとこのネタに対して長谷川町子事務所がＯＫを出したのが新しい。
個人的にはサイト内のサザエさんロックバージョンも好きｗ
（４）モリサワ「FONTPARK 2.0」
フォントという題材をこのように表現してしまったのは新しい。
また、フォントに対する愛着や新しい表現や新しい視点を提供していることも面白い。
また、下記のように作ったものを共有することができるのも面白いが、フォントメーカーが作ったということにも意義があるのではないか。
（５）広告系ブロガー新年会に始まる年末アドマンキャンペーン
昨年の１月に広告系ブロガー新年会がありました。
あれからはや１年。
その後もこの輪は広がり、２回の総会を経て気がついたらブログコミュニティとして広告業界というジャンルがしっかりと出来上がっている。しかも会社の垣根を越えてしまっているのだから面白い。
「mediologic」「広告会議」「コウコクデアソブ」さん主催で始まった会がこういったキャンペーンとして派生していることに流れを感じる。去年の今頃では広告系ブロガー同士での企画をぶちたてても内輪で終わるか広がりを感じなかっただろう。
そういった意味でこの企画は非常に面白い！
どこまで広がるかちょっと見てみたいところです。
「ブロガーが選ぶ、2008年度ウェブキャンペーンベスト5」バトン
http://ameblo.jp/adman/entry-10182067644.html
それにしても今回のこの企画、広告系ブロガーが選ぶのも面白いのだが、広告以外の人が見たらどんな結果が返ってくるだろう？
意外とバラけるのではないかな。ネット上の人たちほど趣味がバラけるのであれば面白いアンケートになるだろう。
広告系ブロガーの視点とどう違うだろうか？
と、言うわけであえてメーカー系ブロガーさんたちに無茶ぶりをしたいと思います（笑）
無茶を承知ですが、是非お願いします！！！
キャズムを越えろ！ 和蓮和尚さん
http://d.hatena.ne.jp/wa-ren/
ビジネスに効くクスリ joe90さん
http://ameblo.jp/biz-kusuri/
これは秀逸！！！
友人のたなともさんがかかわっているキャンペーン。
あまり派手にニュースに取り上げられていないが、見せ方が非常に楽しいキャンペーンになっている。
JUJUの『素直になれたら』の歌にあわせてドラマが展開され、女性側からの視点と男性側からの視点が同時に展開する。それぞれの気持ちがドラマの中で交錯してすれ違ったりしながら進行していくのが両方の視点から同時に見れるのが非常に面白い。また、JUJUの『素直になれたら』の歌が非常にマッチしていてPVのようにドラマの状況と重なっていく。
また、たなともさんに聞いたのですが男性が女性の動画のほうまで入り込んでジュースを取るシーンがあるのですが、同時に撮影したわけではなく、それぞれ別々に撮影を行ったとのこと。
これはすげー。。。
ちなみにこんな風にして映像を楽しみます。
ペア･ムービーの楽しみ方
田中美穂と小野健人
たなともさんいわく、「男性がみんなでモーハンするのと同じように二人で気持ちをあわせて同時に再生してドラマを共有して欲しい。２つ携帯がないと見れないですからね♪」
これ見るなら是非、好きな女性と一緒に！
JUJU×ペア・ムービー
『素直になれたら』
http://www.sonymusic.co.jp/drama/juju/
モバイルはこちらから
モバイル表現研究所
『ペア・ムービー.com』
http://www.pairmovie.com/index.html
本日、mixiを見ていたらこんなものを発見してしまいました。
mixiの変なボタン
押してみると☆マークがずらりとｗｗｗ
押してみること、1度といわず、2度、3度・・・
「mens TBC」の広告の裏を潜り抜け、画面から外れて画面外まで☆が・・・
これは「mens TBC」の広告に注意を向けるためのmixiの陰謀でしょうか？
それとも新手の広告手法ですか・・・（笑）
ITmediaの記事から。
コメント10万件突破「全日本ご不満放出選手権」
「社風に合わないといって社員に雇用してもらえない」「内定取り消された！」──日本労働組合総連合会（連合）が開設した「全日本ご不満放出選手権」（booing.jp）。書き込まれた「ご不満コメント」の数が、開設から約2カ月で10万件を突破した。景気後退の影響からか、仕事への不満がもっとも多かったという。
面白いのは「日本労働組合総連合会（連合）」が提供していること。
投稿された不満に対し連合の取り組みの紹介やどんな不満が多かったのかなど統計として公開しているのも面白い。
「（７） バナナもそれ以外も」
http://booing.jp/action/index7.html
則天去私さんのサイトから。。。
「タッチ研究所」
サイトオープンおめでとうございます。。。
JR東日本企画さんの採用サイトなんですね。
それにしてもmatilda_netさんまで出ているとは恐るべしｗ
今まで、「茶太郎のほぼ日々マーケティング」としてブログを書いてきましたが、自分でサイトを立ち上げてみようと思いこれを機にサイトを移転することにした。
何かを感じること・・・
良いと思うこと、不快に感じること、感動すること・・・
こういった全ての感情が人を動かす原点であって、広告の根底に潜んでいるものではないかと思う。エモーションが大きければ大きいほど人に伝える態度や大きさ、強さ、モチベーションが変わってくるものではないか。また、こういったことを感じずに広告を語ることは極めて危険なことなのではないかと思う。
一方で、アートや建築物などから巧妙に仕掛けられたメッセージ性を感じるのは僕だけであろうか？
人が何かを感じればそこにはエモーショナルな何かが発生しているのではないか？
それは非常に美学や心理学、芸術、スポーツや人間の五感などと非常に密接にかかわっているのではないか？
そういう思いからブログの方向性を変え、新しく立ち上げなおすことにした。生活の中にある「アッ！」と思うこと、思ったことを備忘録的にUPしたいと思う。
生活の中にインサイトを！
生活の中から何かを発見することを意識し続けてみたい！
